Ang ChatGPT, ang sikat na AI assistant ng OpenAI, ay naghahanda para sa isang malaking pagbabago: ang pagdating ng mga patalastas sa kanilang mga pag-uusapKinumpirma ng kumpanya na magsisimula na itong magpakita ng mga patalastas sa chatbot, una sa Estados Unidos at para lamang sa mga higit sa 18 taong gulang, bilang bahagi ng isang yugto ng pagsubok na maaaring mapalawak sa ibang mga merkado, kabilang ang Europa.
Sa hakbang na ito, ganap na ginagamit ng OpenAI ang isang modelo na mas malapit sa iba pang mga digital na serbisyo tulad ng Spotify o YouTube: isang libreng bersyon na pinondohan ng mga ad at bayad na subscription nang walang mga adAng desisyon ay ginawa sa gitna ng tumataas na gastos sa computing at lumalaking presyon para sa generative artificial intelligence na lumipat mula sa isang proyektong nalugi patungo sa isang napapanatiling negosyo.
Isang modelong "freemium" upang suportahan ang mga gastos ng AI
Matagal nang pinag-aaralan ng OpenAI kung paano balansehin ang mabilis na paglago ng ChatGPT kasama ang... panukalang batas sa teknolohiya, lalo na para sa mga server at enerhiyaTinatantya ng iba't ibang ulat sa pananalapi na maaaring magtamo ang kumpanya ng milyun-milyong dolyar na pagkalugi sa operasyon sa mga darating na taon, pangunahin dahil sa gastos sa pagpapanatili ng mga pinaka-modernong modelo nito.
Sa ganitong sitwasyon, ang advertising ay naging isang mahirap na paraan upang maiwasan. Bagama't ang CEO nito, si Sam Altman, ay naglarawan pa ng kombinasyon ng mga ad at AI bilang isang bagay "lalo na't nakababahala" at isang huling paraan lamangGayunpaman, nananaig ang mga realidad sa merkado. Ayon sa iba't ibang mapagkukunan, ipinagmamalaki ng kumpanya ang daan-daang milyong buwanang aktibong gumagamit at napakalaking potensyal na kita kung magagawa nitong pagkakitaan kahit isang maliit na bahagi lamang ng mga ito.
Ang bagong pamamaraan ay sumusunod sa isang padron na kilala sa digital na mundo: Libreng access na may mga ad at ilang bayad na tier na may karagdagang benepisyoSa kaso ng OpenAI, ang pokus ngayon ay nasa ChatGPT Go, isang murang plano na unti-unting ilulunsad sa buong mundo at, sa kabila ng pagiging isang bayad na serbisyo, patuloy na magpapakita ng mga patalastas.
Ang estratehiyang ito ay mayroon ding kompetitibong bahagi. Ang pagkakaroon ng nilalamang binuo ng AI sa mga search engine tulad ng Google, na may mga resultang napapalibutan ng mga ad, ay nagpataas ng presyon para sa ChatGPT, huwag mahuli sa karera para sa kita sa advertisingPara sa OpenAI, ang pagsasama ng mga ad sa mismong daloy ng pag-uusap ay isang paraan upang makapasok sa larong iyon nang hindi umaasa sa mga tagapamagitan.
Saan at paano lilitaw ang mga ad sa ChatGPT?
Ipinaliwanag ng OpenAI na ang mga ad ay isasama sa limitadong paraan sa interface ng chatbot. Ipapakita lamang ang mga ito sa dulo ng mga sagot at lilitaw na malinaw na hiwalay sa nilalamang nabuo ng artificial intelligence, na may mga nakikitang indikasyon na tumutukoy sa mga ito bilang advertising.
Ipinapahiwatig ng kompanya na ito ay magiging mga patalastas na kontekstoAng mga ito ay may kaugnayan sa paksang tinatalakay ng gumagamit. Halimbawa, kung may humingi ng mga rekomendasyon para sa laptop, maaaring makakita sila ng ad para sa isang tech brand sa dulo ng tugon; kung ang tanong ay tungkol sa mga ideya para sa hapunan, maaaring lumitaw ang isang promosyon para sa isang pagkain o produktong pangluto.
Bukod sa mga mas tradisyonal na format na ito, naghahanda ang OpenAI ng mas interactive na mga karanasan sa advertising. Ang ideya ay magagawa ng gumagamit Magtanong nang direkta sa advertiser sa loob ng ChatGPT tungkol sa isang produkto o serbisyosa paraang katulad ng kung paano ito nakikipag-ugnayan sa chatbot mismo. Ayon sa kumpanya, ang pakikipag-ugnayang ito ay dapat magbigay-daan para sa mas matalinong at maginhawang mga desisyon sa pagbili.
Sa anumang kaso, iginiit ng OpenAI na ang tugon ng modelo ang mananatiling prayoridad. Ang mga patalastas ay idadagdag mamaya at hindi dapat makagambala sa ubod ng pag-uusap, kahit papaano tulad ng naipatupad na ito sa unang yugto ng pagsubok na ito.
Sino ang maaapektuhan ng advertising at aling mga plano ang walang ad
Magsisimula ang paglulunsad ng mga patalastas sa Estados Unidos at para lamang sa mga gumagamit na nasa hustong gulang na nagla-log in gamit ang isang rehistradong account. Sa unang yugtong ito, ipapakita ang mga patalastas sa parehong libreng bersyon at sa bagong bayad na plano ng ChatGPT Go, na idinisenyo bilang isang mas abot-kayang subscription.
Ang ChatGPT Go ay magkakaroon ng humigit-kumulang presyo $8 kada buwan sa Estados Unidos at €9,99 sa Europa Kapag ganap nang magagamit, isasama rito ang mga benepisyo tulad ng pinalawak na access sa pinakabagong modelo (GPT-5 o mas bago), pagbuo ng imahe, pag-upload ng file, at advanced na pagsusuri ng data. Gayunpaman, hindi aalisin ng planong ito ang mga ad; mananatili ang mga ito sa lugar.
Sinumang gustong umiwas sa patalastas ay kailangang pumili ng Mga premium na subscription: ChatGPT Plus, Pro, Business o EnterpriseAng mga tier na ito ay hindi magpapakita ng mga ad na isinama sa chat at para sa mga advanced na user at mga negosyong nangangailangan ng masinsinan at matatag na paggamit ng tool.
Binigyang-diin ng OpenAI na "Palaging may paraan para magamit ang ChatGPT nang walang mga ad."sa pamamagitan ng isang bayad na plano, bagama't nag-iiwan ito ng pinto para sa mga karagdagang alternatibo o mga opsyon sa pag-opt-out na lilitaw sa hinaharap. Gayunpaman, sa ngayon, ang hangganan para sa isang ganap na karanasan na walang ad ay nasa loob ng saklaw ng presyo ng mga mas mataas na antas ng plano."
Pagkapribado at datos: ang mga pangako ng OpenAI
Isa sa mga pinakasensitibong aspeto ng bagong tampok na ito ay ang paghawak ng datos. Iginiit ng OpenAI na Hindi ito magbebenta ng mga pag-uusap o personal na data sa mga advertiser. at hindi sila magkakaroon ng direktang access sa nilalaman ng chat. Iginiit ng kumpanya na ang mga chat sa ChatGPT ay mananatiling pribado mula sa mga ikatlong partido.
Gayunpaman, upang maipakita ang mga kaugnay na ad, kakailanganin ng sistema na pangasiwaan ang ilang partikular na impormasyon sa konteksto mula sa mga pag-uusap o sa profile ng user. Sinasabi ng kumpanya na gagawin nito ito nang may malinaw na mga limitasyon at magagawa ng user na i-disable ang personalization anumang oras, na magbabawas sa antas ng pagpapasadya ng mga ad na kanilang natatanggap.
Mula sa loob ng sarili mong ChatGPT account, magiging posible ito tanggalin ang data na ginamit para sa pag-personalize ng advertisingMaaaring suriin ng mga gumagamit kung bakit ipinakita ang isang partikular na ad, i-dismiss ito, at, kung nais, ibigay ang kanilang mga dahilan. Inilalahad ng OpenAI ang mga kontrol na ito bilang isang paraan upang mabigyan ang mga gumagamit ng higit na transparency at kapangyarihan sa paggawa ng desisyon.
Sa kabila ng mga garantiyang ito, nananatili ang isang pangunahing debate: sa pagsasagawa, ang hangganan sa pagitan ng "kinakailangang konteksto" at "pag-profile ng advertising" ay maaaring nagkakalat at nagbabagoIpinapakita ng karanasan ng ibang mga platform na ang mga modelo ng negosyo na nakabatay sa ad ay may posibilidad na tumulak patungo sa mas malawak na pangongolekta ng datos, isang bagay na masusing sinusuri sa Europa sa ilalim ng General Data Protection Regulation (GDPR), mga partikular na regulasyon sa mga digital na serbisyo, at ang Patakaran sa Privacy.
Mga Limitasyon: mga sensitibong paksa at proteksyon ng bata
Nagtakda ang OpenAI ng ilang pulang linya para sa unang yugto ng pagsubok. Hindi ito ipapakita sa mga pag-uusap tungkol sa mga sensitibong bagay. tulad ng mga isyung pangkalusugan, kalusugang pangkaisipan, o politikal, ni hindi rin ito nakadirekta sa mga menor de edad. Sinumang matukoy ng sistema bilang wala pang 18 taong gulang, o sinumang magdedeklara ng kanilang sarili bilang ganoon, ay hindi isasama sa mga eksperimentong ito.
Ang paghihigpit na ito ay tumutugon sa parehong etikal at iba pang pamantayan. mga kinakailangan sa regulasyon, lalo na sa mga pamilihan tulad ng European Unionkung saan binibigyang-pansin ng mga awtoridad ang proteksyon ng mga menor de edad at naka-target na advertising sa mga sensitibong lugar. Bagama't, sa ngayon, ang mga pagsubok ay nakatuon sa Estados Unidos, inaasahang kakailanganing iakma ng OpenAI ang mga patakaran nito sa pag-target kung nais nitong dalhin ang modelong ito sa Europa nang hindi nakakaranas ng mga isyu sa regulasyon.
Isinasaad din ng kompanya na ang mga patalastas ay sasailalim sa mga kontrol sa kalidad at mga limitasyon sa tematika, na may nakasaad na layunin na maiwasan ang mga kampanyang maaaring makasama o hindi tugma sa mga prinsipyo ng kaligtasan nito. Gayunpaman, ang bisa ng mga filter na ito ay masusuri lamang kapag nagkaroon na ng aktwal na dami ng mga patalastas na umiikot.
Epekto sa karanasan at tiwala ng gumagamit
Higit pa sa mga aspetong pang-ekonomiya, ang advertising ay nagpapakilala ng isang banayad ngunit makabuluhang pagbabago sa relasyon sa chatbot. Bahagi ng pagiging kaakit-akit ng ChatGPT ay nakasalalay sa malapit, halos personal na format ng diyalogo na parang tagapayona tumutugon sa tila neutral at walang pakialam na paraan. Ang paglitaw ng mga naka-sponsor na mensahe sa loob ng espasyong iyon ay maaaring magpabago sa persepsyon ng kawalang-kinikilingan.
Iginiit iyon ng OpenAI Hindi makakaimpluwensya ang mga patalastas sa mga tugon At patuloy na tututuon ang mga ito sa kung ano ang pinakamakapaki-pakinabang sa gumagamit, anuman ang mga interes sa komersyo. Gayunpaman, mahirap patunayan ang pangakong iyan mula sa labas, lalo na sa mga sistemang kasingsalimuot at kasing-malabo ng kasalukuyang mga modelo ng wika.
Ang makatwirang tanong ay kung ang isang partikular na rekomendasyon ay batay lamang sa obhetibong pamantayan o kung mayroong, kahit hindi direkta, ilang bias na nagmumula sa ecosystem ng advertising. Ang potensyal na pagbabagong ito sa persepsyon ay maaaring humantong sa mga gumagamit na tanggapin ang isang mas may pag-aalinlangang saloobin patungo sa mga sagotMaaaring mabuti ito mula sa isang kritikal na pananaw, ngunit bahagyang pinapahina nito ang paunang tiwala na nabuo ng tool.
Ang lahat ng ito ay dumarating sa panahon na parami nang parami ang gumagamit ng ChatGPT Mahahalagang gawain: pag-aaral, pagtatrabaho, paggawa ng mga desisyon sa pagbili, o maging mga personal na bagayAng pagsasama ng mga interes sa komersyo sa kontekstong ito ay nagtutulak sa atin na muling isaalang-alang kung hanggang saan maipapayo na magtalaga ng napakaraming bagay sa isang sistema na ang modelo ng negosyo ay nakasalalay, kahit man lang sa isang bahagi, sa pagkita ng ating atensyon.
Mga kontrol at opsyon ng user para maiwasan ang advertising
Para sa mga ayaw mamuhay nang may mga ad, nag-aalok ang OpenAI ng ilang patong ng kontrol. Sa pinakasimpleng antas, posible itong huwag paganahin ang pag-personalize ng ad at tanggalin ang nauugnay na dataDapat nitong bawasan ang antas kung saan iniayon ang mga ad sa profile ng bawat user.
Bukod pa rito, mag-aalok ang kompanya ng mga plano sa pagbabayad na walang adAng pinakadirektang paraan ay ang mag-subscribe sa ChatGPT Plus o sa mga opsyong pang-negosyo (Pro, Business, Enterprise), na nagpapanatili ng karanasang walang ad, na may mas malawak na kakayahang magamit at garantisadong access sa mga pinaka-modernong modelo kahit na sa mga oras na peak hours.
Sa kaso ng Europa, ipinapahiwatig ng lahat na ang anumang pag-deploy ng sistemang ito ay kailangang sumunod sa mahigpit na mga tuntunin ng pahintulot at transparency. Nangangahulugan ito na Dapat malinaw na tanggapin ng mga gumagamit ang paggamit ng kanilang data para sa mga layunin ng pag-aanunsyo.na may opsyong alisin ito anumang oras, isang bagay na akma sa mga control tool na sinimulan nang idetalye ng OpenAI.
Posible rin na, sa pagdating ng mga ad sa ChatGPT, pag-iiba-ibahin ng ilang user ang kanilang paggamit ng AI, at gagamit ng iba pang mga modelo o plataporma na may iba't ibang mga scheme ng monetizationSa ganitong diwa, ang pagbabago ay maaaring maging isang pagkakataon upang suriin ang lawak ng ating pagdepende sa iisang serbisyo at upang tuklasin ang mga alternatibo na mas akma sa ating mga kagustuhan sa privacy at karanasan ng gumagamit.
Ang pagpapakilala ng advertising sa ChatGPT ay nagmamarka ng isang bagong kabanata para sa OpenAI at sa pang-araw-araw na paggamit ng artificial intelligence: ang tool ay nananatiling pareho sa hitsura, ngunit ang konteksto ng ekonomiya at mga pamamaraan ng pagpopondo ay lubhang nagbago. Sa pagitan ng mga libreng plano na may mga ad, mga intermediate na subscription na may mga karagdagang tampok, at mga premium, ad-free na tier, ang bawat user ay kailangang magpasya kung mas gusto nilang magbayad gamit ang pera, ang kanilang atensyon, o kombinasyon ng pareho, palaging binabantayan kung paano pinangangasiwaan ang kanilang data at kung gaano nila pinagkakatiwalaan ang mga tugon na kanilang natatanggap.
